黄山市鸿泰工贸有限公司
首页 >> 黄山市鸿泰工贸有限公司

四大卫浴品牌集体缺席建博会

2021-07-23 22:04:52 来源: 景德镇家居网

四大卫浴品牌集体缺席建博会

2003-09-16 博览会历来都是品牌征战的演示场,但在本月初举行的第五届中国(广州)国际建筑装饰博览会上,四大中高档卫浴品牌TOTO、科勒、吉事多、美标却都没有参展,这在建博会的历史上尚属首次。四大品牌是相约而为?还是各有原因?

SARS是罪魁祸首

记者在采访中发现,今年初,科勒、吉事多和美标本都决定参加原定于7月3日举办的建博会,但一场SARS改变了博览会的展期,他们的参展策略也因此改变,这其中主要是考虑到投入和产出的比例问题。

据了解,大品牌参展的直接参展费用都非常高。吉事多广州负责人陈淑芳透露,去年参展仅是展位设计和场租以及交通等费用就花了50多万元,而科勒与美标也同样认为参展费用太高。

终端之争成市场焦点

看似偶然的现象其实更显示出卫浴大品牌的理性营销思路。虽然四大品牌都认为广州的建博会搭起了一个企业展示自我的大舞台,但从投资上考虑,他们更愿意把资金和精力投入到市场终端的建设上。

东陶机器(中国)有限公司广州营业所所长郑和葵告诉记者,TOTO今年在形象专卖店和大卖场都有比较大的投入。据科勒广州办事处市场专员马骅透露,科勒今年还是将市场网络的建设看成是重点项目,在除北京、上海、深圳、广州等一线城市以外的二线市场加紧布点。而吉事多则在今年将北京和上海等城市的展厅做到了同业最大。美标华南区销售经理范强也强调,美标在华南市场的终端建设将从三方面加大力度。

由此可见,随着人民的生活水平日益提升后,卫浴大品牌新的市场终端之争正开始上演。

记者观察

缺席建博会原因为哪般?

有业内人士指出,其实,营销通路的拓展说到底是为使公司的知名度与美誉度不断提升。由于四大品牌在市场都具有了一定的知名度与美誉度,考虑到多方面因素,四大品牌在对建博会的态度上选择了缺席。

或许有人会担心,这样会不会对品牌的美誉度有所损伤?几大品牌都表示不会。如吉事多的相关负责人谈到,缺席建博会并不意味着不注重品牌美誉度,市场终端的服务质量反而会因此得到提升,因为这样公司有更多时间与资金投入到市场终端的服务。

东陶机器(中国)有限公司广州营业所所长郑和葵则表示,正是考虑到品牌美誉度才决定缺席广州建博会。原来,前几届参展,有不少同行都拿着相机来“学习”,这主要是由于广东是建材大省,所有行业人士都喜欢到这里来取经,所以来抄袭者特别多。

相关报道

建材市场模式悄然变革

9月4日,针对百安居建材超市入穗等现象,百康居超市就新的市场环境下厂商的市场通路策略问题组织商户进行了座谈。与会代表从不同模式建材市场谈到了各自的想法。

洁具商:卫浴洁具倾情形象店建设

科勒广州代理商联兴行经理敬文认为,超市由于集约进货与统一经营,在价格方面会有一定优势,但就卫浴洁具产品来讲,品牌形象店还具有很大的魅力。

五金商:五金产品青睐建材超市

有五金厂商的代表认为,由于五金产品的形象展示功能不强,超市会在这方面具有明显的优势,产品上架后,一目了然。

建材超市:特价促销应多渠道进行

百康居总经理梁中文先生倡议厂商在传统市场也进行一些特价促销,但产品必须是市场主流产品。梁中文的提议引起了与会厂商的热烈回应,10多个厂商都表示愿意支持这一行销举措。

家装公司

80m2二居室现代简约装修效果图

家装服务平台一站式

装饰设计公司

装饰设计公司

本文标签:
最新更新